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你还有那种一篇文章吸粉无数的想法吗?

时间:2016-11-25 13:58来源:营销之路 作者:销说家 点击:
内容创业很火,很多人开了公众号,做了短视频,弄了个网络电台,有的人融了资,有的人在梦想着融资。内容创业除了让内容创作者认为自己迎来了春天之外,更像是亚马逊热带雨林

  内容创业很火,很多人开了公众号,做了短视频,弄了个网络电台,有的人融了资,有的人在梦想着融资。内容创业除了让内容创作者认为自己迎来了春天之外,更像是亚马逊热带雨林里的蝴蝶,永久的改变了电商圈的风向,内容电商的概念悄然而至。

  淘宝做了头条、直播以及微淘等矩阵内容化产品,开播了淘宝二楼的一千零一夜,京东也做了自己的京东号。微博在2016年10月25日北京V影响力峰会上宣布自媒体年收入达117亿,其中为电商引流占到了108亿,内容之于电商的价值可见一般。

  但是在和大量的商家接触下来,我却明确的感觉到一个现实是,很多的商家其实并不清楚到底什么是内容,只看到了“罗辑思维”估值13亿,“米未传媒”估值20亿,却没有看到在这些案例背后,消费者对于内容的需求点到底在哪?

  这就像营销学上那个经典的案例,消费者需要的真的是一匹更快的马,还是更方便的出行工具?对于内容其实也是一样,我们需要思考一个问题,消费者(用户)为什么想要好的内容?

  我们从《罗辑思维》 、《企鹅和猫》 、一条二更的短视频、《奇葩说》以及公众号和FM网络电台等大量的案例中会发现,内容首先是一个连接用户的媒介,其次它是一个产品。媒介是内容外化的存在形式,可以是公众号、微博、FM电台又或者是视频平台的帐号,而产品是赋予媒介价值的内化属性,是内容本身的存在形式,可以是音频、视频或者图文等。

  内容生产者通过内化属性,也就是内容本身向用户展现自己的性格和专业,这即是有价值的人格化属性,这种有价值的人格化属性为内容的载体媒介本身赋能,从而形成了用户对于这个媒介的忠诚度,完成了用户从阅览者向粉丝的进化过程。我们拿最近很火的新世相来说,新世相通过公众号这个媒介载体,不断的向用户输送带有文艺气质的价值观,从而俘获了大量迷茫中的都市文青。
        (责任编辑:销说家)

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