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Semer如何应对搜索引擎的不停变动

时间:2016-11-23 13:31来源:营销之路 作者:销说家 点击:
11月3号开始百度竞价规则发生变动,似乎官方没有出什么事先提示性文字,只是在2号下午我接到百度客服的来信,大意是由于系统升级,账户里部分关键词的质量度比较低,针对质量度

  11月3号开始百度竞价规则发生变动,似乎官方没有出什么事先提示性文字,只是在2号下午我接到百度客服的来信,大意是由于系统升级,账户里部分关键词的质量度比较低,针对质量度比较低的关键词,建议优化其质量度,这样才有机会置左。 当事我没有太在意,直到早上开始有四个核心词有原来的3颗星两颗星降到1颗星,这就意味着这四个核心关键词没有机会在左侧展示。当然这对网站有效咨询量肯定会造成影响,所以第一要务就是优化四个核心词,只有优化到2颗星以上才有机会在左侧展示。

  从年后凤巢系统上线以后,百度定义关键词质量度根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户历史表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的,在账户中以质量度等级的形式呈现。 后来加入了相关度,通顺度的评级。

  质量度的等级越高,意味着您的推广质量越高,越能得到网民的关注与认可。同时,作为对高质量推广的奖励,质量度越高,您要支付的点击价格就越低,或以同一出价获得的推广排名就越高。

  但要注意的是:在这几个因素中点击率和账户表现其实是百度系统的二次评估。因为不管是对于新账户还是新计划单元竞价系统首先一次评估你的创意和账户投放权重以及关键词出价共同决定排名。而在第一轮胜出后你还不能偷着乐,以为万事大吉了,当你在下午看一下关键词排名也许就掉到左侧,什么原因,你可能忽视了竞价系统的第二次关键词评估。举个列子:当你的创意通过百度首次审核投放在左侧连接位置时,竞价系统会自动记录分析你的广告创意投放点击率,以及一段时间的账户历史表现。如果你的关键词创意处在第一的位置但是点击率偏低,在同样出价的情况一下你的广告也可能拍到下一位。

  面对本月百度的sem竞价系统影响,作为semer我们该如何应对:

  1.理清账户结构,将相关关键词放在一个单元,将一星词转到独立单元。

  2.针对一星词撰写创意,创意要求与关键词保持相关度,以及关键词飘红等 创意要尽量短小精致,相关度高。

  3.不要经常性调整关键词出价,以及降价都会影响关键词在推广链接中的位置。

  4,不要删减计划单元的已有创意,在原计划内增加创意即可。

  以上只是在竞价工作中的一些感悟,欢迎大家相互交流经验。

(责任编辑:销说家)
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