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SEM竞价账户获取精准流量的五大技巧

时间:2017-01-05 20:18来源:营销之路 作者:销说家 点击:
百度竞价很多朋友在理解上就会产生误区,总是自我地认为SEM竞价就是花钱买流量,当然也可以这么理解,但是有这种想法的人如果去操作SEM竞价的话,估计是会倾家荡产的。其实SEM竞

  百度竞价很多朋友在理解上就会产生误区,总是自我地认为SEM竞价就是花钱买流量,当然也可以这么理解,但是有这种想法的人如果去操作SEM竞价的话,估计是会倾家荡产的。其实SEM竞价是有技巧的,只是很对semer不知道而已。SEM的核心在于获取流量,而降低成本、提升ROI的核心在于获取精准流量,让流量更精准!
SEM竞价账户获取精准流量的五大技巧

  SEM竞价的核心是什么?精准流量。终极目标就是要把流量统统转化为订单。SEMer工作就是争取让每一次点击都能产出价值。下面正盟牛哥从5个方面分享,告诉大家如何拒绝垃圾流量,获取精准流量。

  一、选择合适的关键词做推广

  在SEM中,关键词代表了网民的需求,网民搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。既然如此,我们选择关键词就显得非常重要。我们前面有文章介绍了,常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是:品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化,高回报的关键词。特别是在预算有限的前提下,少用人群词和行业词。

  二、通过搜索词把控精准流量

  关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多SEMer会认为,要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配,选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然,广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也未必是精准流量,例如你选的词和业务相关度不高,用精确匹配也无异于广泛匹配的效果。说白了,匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。大家每天都要分析搜索词报告,否定不相关搜索词。注意,搜索词报告只能查看最近30天的数据。

  三、结合否定关键词摒弃垃圾流量

  接上文,我们来说说否词。通过对搜索词,会发现一些与业务不相关的搜索词,这时候,我们通过设置否定关键词,来阻止垃圾流量。例如,不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词;不接受三俗会员的,就把“一夜”“激情”这些色情类的词否定完全;转化率低的竞品词,也可以设置为否定词等等。否定关键词用的好,可以将看热闹的访客数降到最低点,尽可能降低无效推广费用。

  否定词一般分两类:一类为常规词,时不时就会有人去搜,网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响,某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。
SEM竞价账户获取精准流量的五大技巧

  附:否词添加技巧

  1、利用关键词工具查找否定词。这是最好也是效率较高的一种办法。将种子词放到关键词工具里面搜索推荐,查看推荐出来的词,其中有一批是与业务不相关的词。我们就可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词。注意,添加否定词一定要否到词的利害点上。如图:一家做会计代理的公司,就应当把“培训”、 “学”等词添加为否定词。

  2、结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具,也可以找到与推广业务无关的否定词。

  3、作为一名专业的SEMer,整理出一套行业否定库非常有必要。

  4、除了行业否词库,还有一些通用的否定词,例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等。这些如果推广业务非人才网和设计素材网站平台的,都可以直接添加为否定。总而言之,一份广而全的否定词库可以大大提升账户流量的质量。(强烈推荐乙方的客服同学建立行业否词库)

   (责任编辑:销说家)

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