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21世纪新媒体领域下的发展之道

时间:2016-12-04 16:25来源:营销之路 作者:销说家 点击:
1990年代以来,以 互联网 、数字技术为核心的新媒介迅速发展,深刻地介入、笼罩着我们的当下生活。早晨起来,网上溜一圈,当日送来的报纸就都是旧闻;微博一打开,所有你要关心的

  1990年代以来,以互联网、数字技术为核心的新媒介迅速发展,深刻地介入、笼罩着我们的当下生活。早晨起来,网上溜一圈,当日送来的报纸就都是旧闻;微博一打开,所有你要关心的人和事便了然于胸,你愿意告诉别人的也就都对它说了;好不容易坐定,你要下意识地摸一下手机带没带,看看有没有什么未接电话或者遗漏信息;微博上传了,会时不时刷屏,看有没有人点击、转发;很想坐下来定心看书、写作,却还要像患了强迫症一般,时不时去查一下电邮……这些情绪和身体感觉上的不舒服,是我们个人的问题吗?有没有克服的可能?走在街头,你会看到形形色色的电子光屏,远远近近各种资讯,混合着声光化电的广告,向你袭来……LIGHT,HEAT,POWER!那些当年叫茅盾猛一惊的“射出火一样的赤光和青磷似的绿焰”已经是我们日常生活的常态了。还有,我们网上看到各种各样的资讯,爆出各种官司和花边,造谣辟谣,真真假假忙得不得了。定睛一看,负面消息总是比正面的多。世界是这样的吗?久而久之,人们会说,都是新媒体给闹的。你想逃避却还挣脱不了。
21世纪新媒体领域下的发展之道

  新媒体改变了日常生活的经济运作模式。新媒体的出现重新激活和光大了“长尾”销售理论。我们会注意到,今天最广泛的经济模式不是一单赚很大,而是每单很小,但非常多单。显然,这种经济模式的特点同以媒介所影响的人群之多之广为基础相关。它强调的是量而不是质。因此,新媒体的“微支付”和“微经济”特征不是传统意义上薄利多销的简单运用,而是依靠扁平、广泛的群体,多次反复销售来达成的。在不断扩大的市场和消费逻辑支持下,不断生产简单易耗的消费品,通过巨量的“微经济”和“微支付”来累积。淘宝商城、移动通信、团购网等涉及庞大用户经济体的盈利逻辑就在于此。

  新媒体的广泛运用也在一定程度上改变了这个社会的文化政治运作。社会政治领域的变化,尊卑主次的位置变化,经济运作的方式变化——无数无名的“沉默的大多数”有用了。媒介是人的延伸,口头传播衍生出来的短信、微博传播,形成较大的社会力量。每个人转一下,就可能像滚雪球一样,凝聚起强大的舆论力量。借助于这种聚合效应,新媒体彰显了散落、碎片的人际传播力量。社会动能也因此而激发,形成整个社会力量的主要一极。中国新媒体从上世纪90年代末期的门户网站开始就已经深刻卷入到中国社会政治变革过程中,从2000年初期的BBS论坛、2008年的博客,到2009至2010年开始的微博,不仅冲击传统媒体,也在倒逼中国社会管理的改革。目前中国许多信息先在新媒体出现,传统媒体跟进、放大及加强,然后构成社会舆论,最后影响社会管理。新媒体同样因此成为政府沟通民情、提升社会管理水平的一个重要渠道。近二十年来,孙志刚事件、周久耕事件、李刚事件、李天一事件、江西宜黄暴力拆迁事件,直到最近发生的广东佛山小悦悦事件等,成为标志性的社会事件,都是新媒体和社会文化政治变革的合力结果。
 

(责任编辑:销说家)
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